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京东意图打造欧洲领先的全渠道消费电子产品平台

中国基金报记者 杨晨

京东集团在海外市场再落关键一子。

7月31日，京东集团在港交所发布公告称，决定通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH（出价方）向欧洲领先的消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股东作出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购CECONOMY的所有已发行及流通的不记名股份。

按此价格测算，此次交易对CECONOMY的估值约为22亿欧元（折合人民币约181亿元），已超过该公司当前市值。若交易最终完成，将创下中国电商企业出海欧洲的规模新纪录。

CECONOMY首席执行官Kai-Ulrich Deissner博士表示：“京东领先的零售、物流和技术能力，可以进一步加速我们成功的增长轨迹，超越当前的战略目标。CECONOMY处于稳健的发展态势，但考虑到客户期望和市场动态不断变化，保持现状并不可行。未来几年，我们不仅希望紧跟欧洲零售业的转型步伐，更希望继续引领这一趋势。京东是我们理想的合作伙伴，基于双方的互补优势和共同的价值观，我们与京东携手合作，将推动欧洲零售业的发展。”

已锁定超半数股东支持

出价方与CECONOMY亦已就收购要约及完成收购要约后双方的合作意向签订投资协议。

此外，就未来合作事宜，出价方与CECONOMY的最大股东，包括Convergenta Invest GmbH及相关股东（以下统称Convergenta）已签订协议，该协议的生效以收购要约的完成为前提。因此，收购要约完成后，Convergenta将持有25.35%的CECONOMY股份。

Convergenta通过不可撤销承诺就持有的3.81%CECONOMY股份接受此次收购要约，将其在CECONOMY的股权自现有的29.16%降至25.35%。出价方亦已与CECONOMY的多位股东签订协议。根据该等协议，该等股东已作出不可撤销的承诺，同意就合计31.7%的CECONOMY股份（包括来自Convergenta的3.81%）接受此次收购要约。

结合京东未来的合作伙伴Convergenta留有的股份，此举可让出价方在此次公开收购要约之前确保获得合计57.1%股份的支持。

被收购方CECONOMY是欧洲消费电子产品零售业的领导者，其主要品牌MediaMarkt及Saturn经营全渠道零售业务，将电商业务与遍布11个国家的逾1000间零售门店相结合。

2025年一季度，CECONOMY销售额下滑1.6%至52亿欧元，调整后息税前利润为1000万欧元。但其线上业务表现亮眼，销售额增长7.4%至近13亿欧元，占总销售额的四分之一，展现出强劲的增长潜力。

CECONOMY将在欧洲保持独立运营

根据战略投资协议，京东集团与CECONOMY旨在推动CECONOMY的增长，并将继续保持其独立运营，加快其向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。

作为战略规划的一部分，CECONOMY将在欧洲保持独立运营，拥有当地独立技术架构，且无计划对人员、员工协议及办公地点进行调整。CECONOMY的监事会与管理委员会全力支持此次公开收购要约。

“与CECONOMY的合作将打造欧洲领先的新一代消费电子产品平台。”京东集团首席执行官许冉表示，“CECONOMY的市场领先地位、坚实的客户关系及增长势头已成为其显著优势，京东会坚定地投入资源支持其人才发展和独特的企业文化。我们将与团队携手强化能力，同时运用自身先进的技术能力加速CECONOMY正在推进的转型进程。”

锚定股东Convergenta的Jürgen Kellerhals表示，全力支持这一战略投资协议及收购要约，并相信这是进一步推动CECONOMY成功转型的最佳机会。CECONOMY的管理团队拥有清晰的战略愿景，而京东集团具备加快CECONOMY下一阶段发展所需的资源和专业能力。无论是对业务发展、员工还是客户而言，这都是在正确的时机迈出的正确一步。